本书是高职高专Art Design 新思维设计系列教材之一。
平面广告设计不仅是一门实用性很强的综合学科，也是艺术设计专业的重点课程。本教材突出对学生应用能力的培养，强调教学与实践并重和相互渗透。全书以平面广告中的图形、文字、色彩、编排等元素为主要对象，着重体现以下特点：概括讲述广告设计的基本概念、原理，要求学生系统地掌握广告设计中的知识点及创作技巧；强化高职高专艺术设计人才应用能力的培养，侧重于市场调查分析能力、创意和艺术表现能力的训练；收录中外具有代表性的优秀平面广告的案例分析，拓展学生的视野，为学生提供丰富的创作素材。
本书适用于高职高专艺术设计专业学生，也可供艺术设计爱好者参考使用。
- 前辅文
- 导言
- 第一章 平面广告设计基础
- 第一节 广告的历史发展
- 第二节 平面广告的定义和分类
- 第三节 平面广告的主要功能
- 第四节 平面广告设计的任务和基本要求
- 第五节 平面广告设计的形象构成基础
- 练习
- 第二章 平面广告设计中的元素设计
- 第一节 平面广告设计中的图形设计
- 第二节 平面广告设计中的文字设计
- 第三节 平面广告设计中的色彩设计
- 第四节 平面广告设计中的编排应用
- 练习
- 第三章 平面广告设计的创意程序及策划
- 第一节 市场调查与分析
- 第二节 平面广告的创意与设计
- 第三节 平面广告的制作发布
- 练习
- 第四章 平面广告的艺术表现手法
- 第一节 现代平面广告设计艺术表现的功能与价值
- 第二节 现代平面广告设计艺术表现手法的基本类型
- 练习
- 第五章 平面广告的推广形式及分类设计法则
- 第一节 广告的推广形式
- 第二节 企业宣传册设计
- 第三节 海报广告设计
- 第四节 报纸广告设计
- 第五节 杂志广告设计
- 第六节 POP（店面促销）广告设计
- 练习
- 参考书目
- 后记
