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市场营销学(第三版)学习指南与练习

面向21世纪课程教材

作者:
吴健安 王旭
定价:
24.50元
ISBN:
978-7-04-021975-3
版面字数:
320.000千字
开本:
16开
全书页数:
271页
装帧形式:
平装
重点项目:
面向21世纪课程教材
出版时间:
2007-08-30
读者对象:
高等教育
一级分类:
管理
二级分类:
工商管理
三级分类:
市场营销

本书是面向21世纪课程教材《市场营销学》(第三版)的配套教学辅助用书。本书以教育部高教司确定的工商管理类核心课程——市场营销学的教学基本要求为依据,在第二版基础上做了必要的修改与补充;与主教材紧密配合,每章均包括学习目的与要求、学习的重点和练习题及参考答案。

  • 第一章 市场营销与市场营销学
  • 第二章 市场营销管理哲学及其贯彻
  • 第三章 规划企业战略与市场营销管理
  • 第四章 市场营销环境
  • 第五章 消费者市场和购买行为分析
  • 第六章 组织市场和购买行为分析
  • 第七章 市场营销调研与预测
  • 第八章 目标市场营销战略
  • 第九章 竞争性市场营销战略
  • 第十章 产品策略
  • 第十一章 品牌与包装策略
  • 第十二章 定价策略
  • 第十三章 分销策略
  • 第十四章 促销策略
  • 第十五章 市场营销计划、组织与控制
  • 第十六章 国际市场营销
  • 第十七章 服务市场营销
  • 第十八章 市场营销的新领域与新概念

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