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中国跨国公司全球营销战略——理论模型、检验指标及其实证研究


作者:
吴晓云
定价:
49.10元
ISBN:
978-7-04-020347-9
版面字数:
640.000千字
开本:
16开
全书页数:
613页
装帧形式:
平装
重点项目:
暂无
出版时间:
2006-12-20
读者对象:
高等教育
一级分类:
管理
二级分类:
工商管理
三级分类:
市场营销

本书是国家自然科学基金资助项目70272028的研究成果,是在该项目结题报告的基础上修改、编撰而成的。

本书围绕经济全球化背景下跨国公司实施全球营销战略的主题,充分借鉴跨国公司“全球营销”理论的精髓,在深入调研中国企业跨国经营内外动因和现存战略表现的基础上,就中国跨国经营企业如何充分利用外部全球化条件,以全球思维来提升企业的全球化经营战略和策略水平,给出具有理论深度和现实可操作性的全球营销战略构架和具体运作方式。

本书具有以下几个特点:

第一,全面、系统地呈现有关跨国公司全球营销理论研究的历史沿革,对该领域重要的流派、学者和观点进行详尽的阐述和评价。

第二,结合在华的跨国公司以及走出国门的中国跨国公司的实际运营情况,展开了两次具有一定规模的企业层面的调研,作为对所借鉴及创制的理论模型的实证参照。

第三,提出中国企业跨国经营应该遵循全球化渐进式的逻辑思路,并在整体分析战略的提升途径后结合具体行业进行了探索。

作为反映国家自然科学基金资助项目理论成果的专著,本书逻辑清晰、观点明确、论述严谨、资料丰富,既提出了新颖、独到的理论观点,有助于全球营销理论在中国的传播和发展,又注重对现实的指导意义,有助于中国企业借鉴全球营销理论来积极参与全球竞争和分享全球化利益,是国内全球营销研究领域一部不可多得的著作。

  • 导言
  • 第一篇 “全球营销理论”研究综述
    • 第1章 “全球营销理论”综述导论
      • 1.1 “全球营销理论”综述的研究定位和价值
        • 1.1.1 “全球营销理论”综述的研究定位
        • 1.1.2 “全球营销理论”综述的研究价值
      • 1.2 “全球营销理论”综述的研究思路和方法
        • 1.2.1 文献来源
        • 1.2.2 划分全球营销理论的发展阶段
    • 第2章 全球营销理论的“起步阶段”
      • 2.1 “起步阶段”重要学者的代表性学术观点
        • 2.1.1 倡导全球化观念(Richard,1961;Hout,Porter和Rudden,1982)
        • 2.1.2 使用全球统一的广告(Fatt,1967;Elinder,1965)
        • 2.1.3 “跨国营销标准化”概念的提出(Buzzel,1968)
        • 2.1.4 跨国公司的管理导向(Perlmutter,1969,1973)
        • 2.1.5 “全球营销”概念的正式提出(Levitt,1983)
      • 2.2 本研究对“起步阶段”的综合评价
        • 2.2.1 “起步阶段”代表性学者及其观点
        • 2.2.2 “起步阶段”的理论地位和研究方法评价
    • 第3章 全球营销理论的“发展阶段”
      • 3.1 全球营销“标准化”和“适应性”的争辩
        • 3.1.1 全球营销“标准化”的观点(Levitt,1983;Ohmae,1985;Kteutzer,1988;Douglas和Craig,1988等)
        • 3.1.2 全球营销“适应性”的观点(Kotler,1984;Wind,1986;Fisher,1984;Douglas和Wind,1987等)
        • 3.1.3 “标准化”和“适应性”争辩的结果:“连续统一体”的观点(Rau和Preble,1987;Kreutzer,1988;Cavusgil和Zou,1994等)
      • 3.2 全球营销组合要素策略的研究
        • 3.2.1 “全球顾客定位”的相关研究(Kreutzer,1988等)
        • 3.2.2 营销组合“标准化”潜力的整体比较研究(Kreutzer,1988;Huszagh和Fox,1985;Quelch和Hoff,1986等)
        • 3.2.3 全球产品、品牌的“标准化”及实施策略(Whitelock和Jery,1987;Huszagh,Fox和Day,1985;Medina和Duffy,1998;Schuiling和Kapferer,2004等)
        • 3.2.4 全球广告、促销的“标准化”及实施策略(Quelch和Bartlett,1955;Toyne和Walters,1993;Malbacher,Dahringer和Leihs,1999;Papavassiliou和Stathakopoulos,1999)
        • 3.2.5 全球定价、渠道的“标准化”及实施策略(Rosenbloom和Larsen,1997;Marios和Katsikeas,2001;Ruth和Matthew,2003)
      • 3.3 跨国公司国际化发展阶段及其演变的研究
        • 3.3.1 跨国公司国际化发展阶段及其演变理论
        • 3.3.2 跨国公司国际化发展阶段及其演变过程研究的代表性学者及其观点
      • 3.4 本研究对“发展阶段”的综合评价
        • 3.4.1 “发展阶段”研究的理论地位和贡献
        • 3.4.2 “发展阶段”研究方法的特点
    • 第4章 全球营销理论的“升华阶段”
      • 4.1 全球营销理论研究在战略层面的深度拓展
        • 4.1.1 全球营销战略研究的理论基础——产业组织理论和资源基础理论
        • 4.1.2 全球营销战略的三种核心观点及其拓展研究
        • 4.1.3 全球营销的两种战略模式:全球战略和国别战略
      • 4.2 全球营销综合战略模型的发展
        • 4.2.1 Jain(1989)的“全球营销标准化理论框架”
        • 4.2.2 Yip(1989)的“全球战略框架”
        • 4.2.3 Zou和Cavusgil(1996)的“全球战略的整合框架”
        • 4.2.4 Zou和Cavusgil(2002)的“扩展的全球营销战略概念模型(GMS模型)”
      • 4.3 本研究对“升华阶段”的综合评价
        • 4.3.1 “升华阶段”代表性学者及其观点
        • 4.3.2 “升华阶段”研究的理论地位和贡献
        • 4.3.3 “升华阶段”研究方法的特点
    • 第5章 结论
      • 5.1 基本结论
      • 5.2 研究展望
  • 第二篇 跨国公司全球营销战略的实证检验分析
    • 第6章“跨国公司全球营销战略的实证检验分析”导论
      • 6.1 研究目标、问题和框架
      • 6.2 研究贡献和价值
    • 第7章 承袭GMS检验模型和构建指标体系
      • 7.1 承袭检验模型:GMS模型
        • 7.1.1 从全球营销理论的发展脉络看GMS模型的重要地位
        • 7.1.2 GMS模型及其基本理论构架
        • 7.1.3 本研究用于检验的GMS模型
      • 7.2 构建指标体系:各维度下衍生出细化的三级指标体系
        • 7.2.1 “内、外部驱动力”指标体系
        • 7.2.2 “全球营销战略表现”指标体系
        • 7.2.3 “全球经营业绩”指标体系
    • 第8章 在华跨国公司全球营销战略实证调研
      • 8.1 样本选择
      • 8.2 问卷设计、数据处理和偏差分析
    • 第9章 全球营销战略类型分类下对模型的验证和分析
      • 9.1 全球营销战略类型的界定和实证检验数据
      • 9.2 内外部驱动力与全球响应型战略相关性分析
      • 9.3 内外部驱动力与国别响应型战略相关性分析
      • 9.4 全球营销战略与经营业绩相关性分析
    • 第10章 产业、高科技和消费品市场全球营销战略评析
      • 10.1 三类市场的界定和所获样本情况
      • 10.2 三类市场中公司全球化战略表现水平比较分析
        • 10.2.1 “营销标准化程度”维度的表现水平及其比较
        • 10.2.2 “全球市场参与”和“竞争整合”维度的表现水平及其比较
        • 10.2.3 “价值链配置和协调”维度的表现水平及其比较
      • 10.3 三类市场中跨国公司样本GMS模型验证及分析
        • 10.3.1 三类市场样本的内外部驱动力和全球营销战略表现的相关性分析
        • 10.3.2 三类市场样本的全球营销战略表现和业绩相关性分析
  • 第三篇 中国企业跨国经营水平测评及具有全球化思维导向的全球营销战略的整体创制
    • 第11章 “中国企业全球化经营战略研究”导论
      • 11.1 研究目标、问题、视角和框架
      • 11.2 本篇研究的贡献和价值
    • 第12章 中国企业跨国经营相关研究回顾
      • 12.1 中国企业跨国经营相关文献分析(1994-2005)
      • 12.2 现存文献中有关中国企业跨国经营研究的六个研究主题
        • 12.2.1 中国企业跨国经营的现状、问题及对策分析
        • 12.2.2 WTO等外部环境对中国企业跨国经营的影响
        • 12.2.3 中国企业跨国经营战略选择
        • 12.2.4 从行业角度分析中国企业跨国经营
        • 12.2.5 中小企业、民营企业的跨国经营
        • 12.2.6 从案例角度分析中国企业跨国经营
      • 12.3 有关中国企业跨国经营战略研究的分散视角
      • 12.4 现有研究的局限性和对未来的展望
    • 第13章 创建评价中国企业全球化经营的理论模型及指标体系
      • 13.1 构建CGMS模型
        • 13.1.1 GMS模型的理论构架及其实证检验评价
        • 13.1.2 GMS模型的借鉴意义暨CGMS的设计思路
        • 13.1.3 设计中国企业全球经营战略的理论模型——CGMS模型
      • 13.2 设计CGMS模型的三级指标体系
        • 13.2.1 “影响因素”指标体系
        • 13.2.2 “战略表现”指标体系
        • 13.2.3 “经营业绩”指标体系
      • 13.3 运用AHP法确定指标权重
        • 13.3.1 赋权方法——层次分析法AHP简介
        • 13.3.2 中国企业全球化经营战略指标体系赋权
    • 第14章 对97家中国跨国经营企业进行实证调研
      • 14.1 调研准备和实施
        • 14.1.1 问卷设计
        • 14.1.2 样本选择
        • 14.1.3 调研的具体实施过程
      • 14.2 数据统计和分析方法
        • 14.2.1 回收样本的行业分布及数据处理
        • 14.2.2 数据分析方法
    • 第15章 97家中国跨国经营企业调研整体样本分析评价
      • 15.1 内、外部影响因素的表现及其和战略的相关性总体分析
        • 15.1.1 战略与内、外部影响因素的相关性
        • 15.1.2 内、外部影响因素的表现水平
        • 15.1.3 对战略和内外部影响因素的基本印象
      • 15.2 外部影响因素表现水平及分析
        • 15.2.1 市场因素
        • 15.2.2 技术因素
        • 15.2.3 成本因素
        • 15.2.4 竞争因素
        • 15.2.5 环境因素
      • 15.3 跨国经营各子战略的表现及其内部成因分析
        • 15.3.1 子战略表现与内部因素之间的典型相关模型
        • 15.3.2 市场进入战略
        • 15.3.3 营销策略的标准化与适应性
        • 15.3.4 组织结构和价值链特点
        • 15.3.5 全球市场参与
        • 15.3.6 竞争活动的整合
      • 15.4 影响跨国经营战略表现总体水平的关键内部因素剖析
        • 15.4.1 中国企业跨国经营战略的总体表现水平
        • 15.4.2 内部因素对总战略的影响——多元线性回归和平均贡献度分析
        • 15.4.3 关键内部因素之一——组织能力
        • 15.4.4 关键内部因素之二——管理导向
        • 15.4.5 关键内部因素之三——综合实力
        • 15.4.6 一般影响程度的内部因素——市场导向和组织文化
      • 15.5 跨国经营业绩分析
    • 第16章 中国跨国公司的行业全球化潜力和全球化风险防范
      • 16.1 评估全球化潜力——行业分析和公司分析
        • 16.1.1 行业全球化潜力分析
        • 16.1.2 公司层面全球化潜力的分析
      • 16.2 中国跨国公司的跨国并购及其风险防范和规避体系的建设
        • 16.2.1 中国跨国公司在海外市场的跨国并购
        • 16.2.2 中国跨国公司在跨国并购中的风险防范和规避体系的建设
    • 第17章 中国跨国公司全球战略关键内部因素分析及提升
      • 17.1 公司治理结构和企业制度建设等因素对跨国经营战略的影响
        • 17.1.1 关键制约因素——公司治理结构及企业制度
        • 17.1.2 完善公司治理结构和建设现代企业制度是提升全球化战略的前提和保障
        • 17.1.3 加快公司治理结构改革和现代企业制度建设对中国跨国公司全球化战略的推进作用
      • 17.2 中国跨国公司海内外融资模式分析
        • 17.2.1 内部融资模式——以渤海银行为案例
        • 17.2.2 股权融资模式——以中国联通公司为案例
        • 17.2.3 借贷资本融资模式——以京东方集团公司为案例
        • 17.2.4 信贷融资模式——以海尔集团公司为案例
        • 17.2.5 债券融资模式——以中国移动通信公司为案例
      • 17.3 构建中国跨国公司高水平、复合型全球经营管理人才的培养机制
        • 17.3.1 中国跨国公司高级经营管理人才的配置机制
        • 17.3.2 中国跨国公司高级经营管理人才的评价机制
        • 17.3.3 中国跨国公司高级经营管理人才的培养机制
        • 17.3.4 中国跨国公司高级经营管理人才的激励机制
      • 17.4 对综合实力其他几个因素的总体评价和解释
      • 17.5 提升中国跨国公司市场导向的全球化经营观念
        • 17.5.1 提升基于全球视角和全球顾客平台的需求信息获取能力
        • 17.5.2 提升对全球竞争的回应能力
      • 17.6 提升中国跨国公司组织文化对海外市场的适应力和对组织内部的影响力
        • 17.6.1 提升组织文化对海外市场的适应能力
        • 17.6.2 提升组织文化的强度和渗透力
      • 17.7 通过建立和完善学习型组织,提升中国跨国公司的技术创新能力
        • 17.7.1 建立信息、技术和管理等资源共享的学习型组织
        • 17.7.2 提升中国跨国公司技术创新能力的管理途径
      • 17.8 加大海外市场开拓力度,以实现中国跨国公司积极参与全球竞争的意愿
        • 17.8.1 如何对待海外市场和本土市场的关系
        • 17.8.2 中国跨国公司具有强烈的参与全球竞争的意愿
    • 第18章 中国跨国公司全球营销战略和实施策略
      • 18.1 对中国跨国公司所处国际化阶段的描述和基本判断
        • 18.1.1 关于97家中国跨国公司样本所处国际化阶段的基本描述
        • 18.1.2 对中国跨国公司所处国际化阶段的基本评价和判断
      • 18.2 发展具有全球化思维理念的营销导向
        • 18.2.1 发展基于全球化思维视角的新型出口营销导向
        • 18.2.2 发展基于全球理念和成分要素的新型多国营销导向
        • 18.2.3 针对部分高端跨国公司发展的全球营销导向
        • 18.2.4 以全球化思维导向,设计在全球市场的战略布局
      • 18.3 具有全球思维导向的新型出口营销战略
        • 18.3.1 摒除传统出口战略,发展具有全球思维导向的新型出口战略
        • 18.3.2 在全球产业链中发挥劳动力和农产品等资源性成本低廉的区位优势
        • 18.3.3 通过“贴牌”方式探测海外市场,为创建自主品牌奠定基础
        • 18.3.4 出口营销战略中区位战略的选择及其主要的进入模式
      • 18.4 具有全球化导向和全球营销战略成分的多国营销战略
        • 18.4.1 对多国战略和全球战略的关系及战略转型的诠释
        • 18.4.2 构建技术创新和管理经验分享的平台
        • 18.4.3 在东道国市场上精耕细作,以积累跨国经验
        • 18.4.4 实施混合型营销组合战略,适时实行向全球营销战略的转型
      • 18.5 具有全球思维的中国高端跨国公司的全球营销战略
        • 18.5.1 中国高端跨国公司的全球标准化营销战略
        • 18.5.2 中国高端跨国公司价值链的全球协调和配置战略
        • 18.5.3 中国高端跨国公司在全球不同国家或区域市场上的竞争整合战略
        • 18.5.4 对中国高端跨国公司在三层面全球营销战略实施上的可行性展望
      • 18.6 附录:中国高端跨国公司全球化经营战略典型案例
        • 18.6.1 附录1:世界的海尔——中国企业全球化的先锋
        • 18.6.2 附录2:华为公司——快速成长中的全球化电信供应商
        • 18.6.3 附录3:天狮集团——十年实现全球化经营的跨国集团公司
  • 第四篇 典型行业市场的中国企业跨国经营水平测评及跨国经营战略的提升
    • 第19章 中国高科技行业企业跨国经营测评及跨国经营战略提升
      • 19.1 样本选择和研究方法
        • 19.1.1 样本选择
        • 19.1.2 研究方法和数据准备
      • 19.2 样本企业国际化经营战略的实证检验数据及评价
        • 19.2.1 样本企业的海外市场进入策略测度与评价
        • 19.2.2 样本企业的营销组合要素标准化与适应性策略测度与评价
        • 19.2.3 样本企业的全球市场参与程度测度与评价
        • 19.2.4 样本企业的组织结构和价值链特点测度与评价
        • 19.2.5 样本企业的全球竞争活动的整合测度与评价
      • 19.3 CGMS模型中经营战略与经营业绩实证模型及其检验
        • 19.3.1 1616家高科技企业国际化经营业绩测度与评价
        • 19.3.2 CGMS模型中经营战略与战略业绩、财务业绩模型检验与分析
      • 19.4 CGMS模型中内外部影响因素与样本企业的国际化经营战略实证检验
        • 19.4.1 16家样本企业内部影响因素与战略表现关系的实证检验模型
        • 19.4.2 16家样本企业外部影响因素与战略表现关系的实证检验模型
        • 19.4.3 16家样本企业关键性内外部影响因素与国际化战略关系总结
      • 19.5 中国高科技企业全球营销战略模式设计及其实施策略
        • 19.5.1 积极创造内部条件,为战略转变和提升奠定基础
        • 19.5.2 中国高科技企业实施全球营销战略的模式和对策建议
    • 第20章 中国产业市场中企业跨国经营测评及跨国经营战略提升
      • 20.1 样本企业的跨国经营现状与样本选择
        • 20.1.1 跨国经营现状
        • 20.1.2 样本选择
      • 20.2 样本企业跨国经营战略影响因素调研数据及评价
        • 20.2.1 海外经营的主要目的是应对国际竞争和加入全球生产网络
        • 20.2.2 生产技术水平在国内基本处于相对领先期和成熟稳定期
        • 20.2.3 公司国际投资的方向兼顾上下游领域
        • 20.2.4 影响公司制定国际化经营战略的政策性壁垒分析
        • 20.2.5 样本企业制定国际经营战略的政策刺激评析
      • 20.3 样本企业跨国经营战略表现的实证检验数据及评价
        • 20.3.1 样本企业市场进入策略评价
        • 20.3.2 样本企业营销组合策略评价
        • 20.3.3 样本企业全球市场参与度评价
        • 20.3.4 样本企业价值链活动协调和配置评价
        • 20.3.5 样本企业的竞争活动整合评价
      • 20.4 CGMS模型中内外部影响因素与产业市场样本国际化经营战略的实证检验
        • 20.4.1 样本企业内外部因素和战略表现的相关分析
        • 20.4.2 样本企业跨国经营战略调研结论的总结
      • 20.5 样本企业跨国经营战略与业绩实证模型及其检验
        • 20.5.1 1919家工业企业国际化经营业绩的测度与评价
        • 20.5.2 CGMS模型中经营战略与战略业绩财务业绩模型检验与分析
      • 20.6 中国产业市场跨国经营整体水平评价及问题诊断
        • 20.6.1 产业市场的外部全球化条件成熟
        • 20.6.2 产业市场的企业跨国营销战略表现水平有待提高
        • 20.6.3 从提升企业的综合实力和组织文化、组织能力入手
      • 20.7 中国产业市场中跨国公司的全球营销战略和实施策略
        • 20.7.1 中国产业市场跨国企业的四种全球营销战略导向选择
        • 20.7.2 中国产业市场中跨国公司全球营销战略的关键内部因素提升思路及操作建议
        • 20.7.3 中国产业市场中跨国公司基于全球化思维的全球营销战略模式
  • 参考文献
  • 后记
  • 图目录
    • 图1-1 划分“全球营销理论”发展阶段暨本篇核心研究内容的框架图
    • 图3-1 全球营销跨国标准化实施的理论研究框架
    • 图3-2 决定全球营销程序标准化的理论研究框架
    • 图3-3 营销组合要素标准化程度影响因素分析框架
    • 图3-4 决定国际营销程序标准化的分析框架
    • 图3-5 中东欧市场的关键影响要素与营销战略标准化模型
    • 图3-6 适应性营销战略框架
    • 图3-7 国际化战略选择:“标准化-适应性”连续统一体
    • 图3-8 标准化导向的“国家定位”和“顾客定位”
    • 图3-9 产品全球营销标准化潜力的辨别
    • 图3-10 国际广告的标准化-适应性战略:一个分析框架
    • 图3-11 北欧学派的企业国际化机制模型
    • 图3-12 日本跨国公司的全球营销网络
    • 图4-1 Jain(1989)的“全球营销标准化理论框架”
    • 图4-2 Yip(1989)的“全球战略框架”
    • 图4-3 Zou和Cavusgil(1996)的“全球战略的整合框架”
    • 图4-4 Zou和Cavusgil(2002)的“扩展的全球营销战略概念模型”
    • 图6-1 跨国公司全球营销战略实证检验分析的研究框架
    • 图7-1 全球营销理论的发展
    • 图7-2 Zou和Cavusgil的GMS模型(2002)
    • 图7-3 本研究应用于实证检验的GMS模型的具体形式
    • 图11-1 中国企业全球化经营战略研究的整体研究框架
    • 图11-2 本研究提出的中国跨国公司提升全球化战略水平的管理思路
    • 图13-1 本研究根据GMS模型创建的CGMS模型
    • 图13-2 国际化经营战略的递阶层次结构
    • 图13-3 国际化经营战略指标的权重分配
    • 图13-4 内部影响因素三级指标的权重分配
    • 图13-5 外部影响因素三级指标的权重分配
    • 图14-1 中国企业跨国经营调研回收样本的行业分布
    • 图14-2 本研究使用的计量分析方法
    • 图15-1 中国跨国经营企业国内外市场需求趋势
    • 图15-2 中国企业跨国经营对成本因素的考虑
    • 图15-3 对投资于价值链上、下游的考虑
    • 图15-4 中国企业跨国经营面对的各种政策壁垒因素
    • 图15-5 政策刺激对中国企业跨国经营的影响
    • 图15-6 子战略表现与内部因素之间的关系
    • 图15-7 中国企业参与国际经营的主要市场进入方式
    • 图15-8 营销策略的标准化程度评价
    • 图15-9 中国跨国经营企业的“全球品牌”战略现状
    • 图15-10 中国企业跨国经营的定价依据
    • 图15-11 中国企业跨国经营渠道的创建方式
    • 图15-12 中国企业跨国经营的价值链上游活动配置特点
    • 图15-13 中国企业跨国经营竞争活动的整合状况
    • 图15-14 根据平均贡献度得出的内部因素重要程度
    • 图15-15 中国跨国经营企业的技术发展阶段情况
    • 图15-16 中国跨国经营企业的综合实力各因素评价情况
    • 图16-1 行业全球化潜力
    • 图18-1 三种国际市场细分战略的比较
    • 图18-2 天狮集团全球战略的六网互动
    • 图19-1 16家高科技样本企业的国际化目的
    • 图19-2 影响高科技企业国际化经营的政策壁垒
    • 图19-3 中国高科技企业全球营销战略模式设计原理
    • 图20-1 产业市场样本企业国际化目的
    • 图20-2 产业市场样本企业技术发展阶段
    • 图20-3 价值链上下游对产业市场样本企业国际化战略的重要性
    • 图20-4 影响产业市场样本企业国际化战略的政策壁垒
    • 图20-5 影响产业市场样本企业国际化战略的政策刺激
    • 图20-6 产业市场样本企业进入国外市场的方式
    • 图20-7 产业市场样本企业进入国外市场的顺序
    • 图20-8 产业市场样本企业海外品牌的创建方式
    • 图20-9 产业市场样本企业海外市场的定价依据
    • 图20-10 产业市场样本企业海外渠道的主要方式
    • 图20-11 产业市场样本企业海外经营涉足的区域市场
    • 图20-12 产业市场样本企业研发、采购、生产中心所在地
    • 图20-13 产业市场样本企业外部影响因素的二级指标的平均值
    • 图20-14 产业市场样本企业战略表现二级指标的平均值
    • 图20-15 产业市场跨国营销战略的对策及模式
    • 图20-16 产业市场企业的市场分销系统设计
  • 表目录
    • 表2-1 三种管理导向的基本特征:本国中心主义、多国中心主义和全球中心主义
    • 表2-2 全球化的驱动力及障碍
    • 表2-3 全球营销“起步阶段”代表性学者及其观点
    • 表3-1 营销组合要素实行标准化战略的障碍
    • 表3-2 全球营销“标准化”代表性学者及其观点
    • 表3-3 全球营销“适应性”代表性学者及其观点
    • 表3-4 全球营销“标准化”和“适应性”观点的比较
    • 表3-5 标准化导向的“国家定位”标准
    • 表3-6 标准化导向的“顾客定位”标准
    • 表3-7 较容易标准化和较难标准化的跨国营销策略要素
    • 表3-8 某跨国公司各营销组合要素的标准化程度
    • 表3-9 产品特性和标准化倾向
    • 表3-10 全球产品策略研究的代表性学者及其观点
    • 表3-11 全球广告、促销策略研究的代表性学者及其观点
    • 表3-12 全球渠道、价格策略研究的代表性学者及其观点
    • 表3-13 跨国公司全球扩张战略及国际化演变过程的代表性学者及其观点
    • 表4-1 全球营销战略的主要观点
    • 表4-2 GMS维度的定义
    • 表4-3 全球营销战略的整合框架的代表性学者及其观点
    • 表7-1 全球营销战略模型“内外部驱动力”指标体系
    • 表7-2 全球营销战略模型“全球营销战略表现”指标体系
    • 表7-3 全球营销战略模型“全球经营业绩”指标体系
    • 表9-1 界定全球响应型和国别响应型战略的指标设计
    • 表9-2 内外部驱动力与全球营销战略匹配关系分析——从两种战略类型角度分析
    • 表9-3 全球响应型和国别响应型战略表现之比较
    • 表9-4 全球营销战略和公司业绩的关系
    • 表10-1 三类市场中公司的全球营销战略:“营销策略标准化”维度指标数据
    • 表10-2 三类市场中公司的全球营销战略:“全球市场参与”、“竞争整合”维度指标数据
    • 表10-3 三类市场中公司的全球营销战略:“价值链配置和协调”维度指标数据
    • 表10-4 三类市场样本的全球营销战略表现与内外部驱动力一元回归结果
    • 表10-5 战略表现对战略业绩和财务业绩的影响
    • 表10-6 产业市场全球营销战略四个维度和公司业绩的关系
    • 表10-7 高科技市场全球营销战略四个维度和公司业绩的关系
    • 表10-8 消费品市场全球营销战略四个维度和公司业绩的关系
    • 表12-1 2000—2005年国家级研究基金资助的有代表性的研究项目
    • 表12-2 搜索的学术论文研究主题的数目(2001—2005年)
    • 表13-1 CGMS内部影响因素指标体系表
    • 表13-2 CGMS外部影响因素指标体系表
    • 表13-3 全球化经营战略表现指标体系表
    • 表13-4 业绩表现指标体系表
    • 表13-5 相对重要性的比例标度
    • 表13-6 AHP法专家调研的问卷问题表格示例
    • 表13-7 二级指标对于战略总指标的计算结果
    • 表13-8 三级指标对于标准化与适应性目的的计算结果
    • 表13-9 三级指标对于组织结构和价值链目的的计算结果
    • 表13-10 三级指标对于竞争活动整合目的的计算结果
    • 表14-1 中国跨国经营企业调查样本的行业分布及各行业样本示例
    • 表15-1 战略表现与内部影响因素的典型相关分析结果
    • 表15-2 战略表现与外部影响因素的典型相关分析结果
    • 表15-3 外部影响因素一、二级指标得分
    • 表15-4 内部影响因素一、二级指标得分
    • 表15-5 外部影响因素之一——市场因素的描述性统计数据
    • 表15-6 外部影响因素之一——技术因素的描述性统计数据
    • 表15-7 外部影响因素之一——成本因素的描述性统计数据
    • 表15-8 对价值链协同成本的具体分析
    • 表15-9 外部影响因素之一——竞争因素的描述性统计数据
    • 表15-10 外部影响因素之一——环境因素的描述性统计数据
    • 表15-11 政策壁垒因素
    • 表15-12 政策刺激因素
    • 表15-13 战略表现与内部影响因素间的典型相关模型
    • 表15-14 中国企业跨国经营市场进入方式描述性统计数据
    • 表15-15 中国企业跨国经营市场进入顺序调查数据
    • 表15-16 营销策略的标准化与适应性二、三级指标平均得分(区间1~9)
    • 表15-17 中国跨国公司产品标准化与适应性调查数据
    • 表15-18 中国跨国公司品牌标准化与适应性调查数据
    • 表15-19 中国企业跨国经营的品牌创建方式调查数据
    • 表15-20 中国跨国公司促销标准化与适应性调查数据
    • 表15-21 中国跨国公司价格标准化与适应性调查数据
    • 表15-22 中国跨国公司产品定价依据调查数据
    • 表15-23 中国跨国公司渠道标准化与适应性调查数据
    • 表15-24 中国跨国公司海外销售渠道创建方式调查数据
    • 表15-25 中国跨国公司售后服务标准化与适应性调查数据
    • 表15-26 中国跨国公司营销管理过程标准化与适应性调查数据
    • 表15-27 中国跨国公司组织结构和价值链配置二、三级指标平均得分(区间1~9)
    • 表15-28 中国跨国公司集权与分权调查数据
    • 表15-29 中国跨国公司价值链活动配置调查数据
    • 表15-30 中国企业跨国经营的价值链上游活动配置特点
    • 表15-31 全球市场参与二、三级指标平均得分(区间1~9)
    • 表15-32 中国跨国公司涉足国家市场数目调查数据
    • 表15-33 中国跨国公司经营涉足区域调查数据
    • 表15-34 中国跨国公司进入关键市场和竞争意图调查数据
    • 表15-35 中国跨国公司竞争活动整合调查数据
    • 表15-36 国际化经营战略表现的一、二级指标得分
    • 表15-37 战略表现与内部影响因素多元回归系数
    • 表15-38 战略表现与内部影响因素多元回归模型检验量
    • 表15-39 内部影响因素平均贡献度
    • 表15-40 中国跨国企业的组织能力调查数据
    • 表15-41 中国跨国企业的技术发展阶段调查数据
    • 表15-42 中国跨国企业的管理导向调查数据
    • 表15-43 中国企业跨国经营目的的调查数据
    • 表15-44 中国跨国企业的综合实力调查数据
    • 表15-45 市场导向的描述性统计数据
    • 表15-46 组织文化的描述性统计数据
    • 表15-47 中国企业全球化经营业绩的描述性统计数据
    • 表15-48 中国企业全球化经营战略表现和经营业绩的回归数据
    • 表16-1 中国企业在主要行业中的全球化程度表现值
    • 表16-2 各主要行业市场中中国企业的全球市场参与度
    • 表18-1 97家样本公司所处的国际化阶段的基本情况
    • 表18-2 39家对外直接投资企业进入不同国家市场的数量
    • 表18-3 华为近年来全球市场的销售业绩
    • 表18-4 华为在全球细分市场的排名
    • 表19-1 高科技样本企业及其网站
    • 表19-2 二级评价指标计算模型
    • 表19-3 16家高科技样本企业的国外市场进入方式选择
    • 表19-4 16家高科技样本企业的市场进入顺序
    • 表19-5 16家高科技样本企业营销组合要素标准化与适应性程度
    • 表19-6 16家高科技样本企业海外市场的品牌创建、产品定价和渠道运作方式
    • 表19-7 16家高科技样本企业产品销售国家数目
    • 表19-8 16家高科技样本企业经营活动涉及的区域
    • 表19-9 16家高科技样本企业市场活动主要集中地测评数据
    • 表19-10 16家高科技样本企业全球竞争活动整合测评数据
    • 表19-11 16家高科技样本企业国际化经营业绩测度
    • 表19-12 16家高科技样本企业战略表现与经营业绩回归结果
    • 表19-13 16家高科技企业战略表现与各内部影响因素的一元回归结果
    • 表19-14 16家高科技企业战略表现与内部影响因素多元逐步回归结果
    • 表19-15 16家高科技样本企业综合实力测度
    • 表19-16 部分国家制造业和高科技产业的R&D强度(%)
    • 表19-17 16家高科技样本企业组织能力测度
    • 表19-18 16家高科技样本企业管理导向测度
    • 表19-19 16家高科技样本企业组织文化测度
    • 表19-20 16家高科技样本企业市场导向测度
    • 表19-21 16家高科技样本企业战略表现与各外部影响因素一元回归结果
    • 表19-22 16家高科技样本企业市场因素测度
    • 表19-23 16家高科技样本企业技术因素测度
    • 表19-24 16家高科技样本企业成本因素测度
    • 表19-25 16家高科技样本企业竞争因素测度
    • 表19-26 16家高科技样本企业环境因素测度
    • 表20-1 产业市场样本企业分类
    • 表20-2 产业市场样本企业营销组合要素标准化与适应性程度
    • 表20-3 产业市场样本企业全球竞争活动整合测度数据
    • 表20-4 产业市场样本企业战略表现与外部影响因素的典型相关分析结果
    • 表20-5 产业市场样本企业战略表现与内部影响因素的典型相关分析结果
    • 表20-6 产业市场样本企业内部因素二级维度对战略表现的一元回归结果
    • 表20-7 产业市场样本企业战略表现与内部影响因素多元回归分析结果
    • 表20-8 产业市场样本企业战略表现与内部影响因素多元回归模型检验量
    • 表20-9 产业市场样本企业国际化经营业绩测度
    • 表20-10 产业市场样本企业战略表现与经营业绩回归结果

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