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市场营销学概论

“十一五”国家规划教材

作者:
郭国庆
定价:
38.00元
ISBN:
978-7-04-023031-4
版面字数:
590.000千字
开本:
16开
全书页数:
414页
装帧形式:
平装
重点项目:
“十一五”国家规划教材
出版时间:
2008-02-20
读者对象:
高等教育
一级分类:
管理
二级分类:
工商管理
三级分类:
市场营销

本书是普通高等教育“十一五” 国家级规划教材, 是依据教育部高教司颁布的核心课程教学基本要求编写而成的。本书在对国内外营销学前沿思想进行科学评价、系统梳理的基础上, 全面借鉴并真实反映了国内外营销学领域的最新研究成果, 展示了中国营销学者多年来消化吸收国外理论与方法、基于中国国情进行再创新的探索路径与轨迹。本书的主要内容包括: 市场营销学导论、市场营销学的产生和发展、市场营销环境分析、消费者市场与购买行为分析、产业市场与购买行为分析、营销调研与预测、目标市场营销、市场竞争战略、产品战略、定价策略、分销策略、直复营销策略、沟通与促销策略、品牌定位与品牌策略、市场营销计划与组织、市场营销执行与控制、口碑营销、关系营销、城市营销等。

本书既是经济学院和管理学院各专业本科生、研究生学习营销课程的必备教材, 也是学术界同仁了解、把握市场营销发展脉络的重要参考书, 还是营销实践人士制定营销策略的有用工具书。

  • 第Ⅰ篇 市场营销学发展沿革
    • 第1章 市场营销学导论
      • 第1节 市场营销学概述
      • 第2节 市场营销学与相关学科
      • 第3节 市场营销学的研究方法
      • 第4节 市场营销学在中国的发展
      • 本章小结
      • 思考题
      • 案例 时代瀚堂数据库的营销难题
    • 第2章 市场营销学的产生和发展
      • 第1节 市场营销学产生和发展的历史背景
      • 第2节 美国市场营销理论的发展
      • 第3节 市场营销理论在日本的传播、应用与发展
      • 第4节 中国传统文化中的市场营销思想
      • 第5节 市场营销哲学演进
      • 本章小结
      • 思考题
      • 案例 西铁城光动能的环保公益活动
  • 第Ⅱ篇 市场分析与定位
    • 第3章 市场营销环境分析
      • 第1节 市场营销环境的含义与特点
      • 第2节 市场营销宏观环境分析
      • 第3节 市场营销微观环境分析
      • 第4节 对营销环境因素的识别与
      • 应对
      • 本章小结
      • 思考题
      • 案例 上不了天的飞机
    • 第4章 消费者市场与购买行为分析
      • 第1节 消费者市场购买行为
      • 第2节 影响消费者购买行为的因素
      • 第3节 消费者购买行为与决策
      • 第4节 新产品的扩散与采用
      • 本章小结
      • 思考题
      • 案例 “聚件成套”显奇功
    • 第5章 产业市场与购买行为分析
      • 第1节 产业市场的含义与特点
      • 第2节 产业市场的购买行为
      • 第3节 影响产业市场购买行为的因素
      • 第4节 政府采购
      • 本章小结
      • 思考题
      • 案例 产业市场的营销困惑
    • 第6章 营销调研与预测
      • 第1节 营销信息系统的构成
      • 第2节 市场营销调研
      • 第3节 市场需求预测
      • 本章小结
      • 思考题
      • 案例 Jell-O品牌的营销调研活动
    • 第7章 目标市场营销
      • 第1节 市场细分
      • 第2节 目标市场选择
      • 第3节 市场定位
      • 本章小结
      • 思考题
      • 案例 资生堂的目标市场战略
  • 第Ⅲ篇 市场营销战略与策略
    • 第8章 市场竞争战略
      • 第1节 竞争者分析
      • 第2节 市场主导者战略
      • 第3节 市场挑战者战略
      • 第4节 市场跟随者战略
      • 第5节 市场补缺者战略
      • 本章小结
      • 思考题
      • 案例 格兰仕微波炉的战略
    • 第9章 产品策略
      • 第1节 产品组合策略
      • 第2节 产品生命周期
      • 第3节 新产品开发策略
      • 第4节 商标管理策略
      • 第5节 包装策略
      • 本章小结
      • 思考题
      • 案例 开发新产品与改进现有产品之争
      • 案例 新旧产品市场共存下的抉择
    • 第10章 定价策略
      • 第1节 定价的影响因素
      • 第2节 定价方法
      • 第3节 定价策略
      • 第4节 价格变动与企业对策
      • 本章小结
      • 思考题
      • 案例 上海大众“帕萨特”的定价
      • 策略
    • 第11章 分销策略
      • 第1节 分销渠道的职能与类型
      • 第2节 分销渠道策略
      • 第3节 分销渠道管理
      • 第4节 物流管理
      • 本章小结
      • 思考题
      • 案例 长虹佳华的一体化分销
    • 第12章 直复营销策略
      • 第1节 直复营销概述
      • 第2节 直复营销的类型
      • 第3节 网络营销
      • 本章小结
      • 思考题
      • 案例 直邮广告营销案例
    • 第13章 沟通与促销策略
      • 第1节 促销策略
      • 第2节 广告策略
      • 第3节 公共关系策略
      • 第4节 人员推销与销售促进
      • 第5节 整合营销传播
      • 本章小结
      • 思考题
      • 案例 化妆品业的促销策略
    • 第14章 品牌定位与品牌策略
      • 第1节 品牌概述
      • 第2节 品牌定位
      • 第3节 品牌策略
      • 本章小结
      • 思考题
      • 案例 又赎回“美加净”的思索
  • 第Ⅳ篇 市场营销管理与实施
    • 第15章 市场营销计划与组织
      • 第1节 市场营销计划
      • 第2节 市场营销组织及其演变
      • 第3节 市场营销组织设计
      • 本章小结
      • 思考题
      • 案例 应该选择谁来做业务员
    • 第16章 市场营销执行与控制
      • 第1节 市场营销执行
      • 第2节 市场营销控制
      • 第3节 市场营销审计
      • 本章小结
      • 思考题
      • 案例 业务代表的营销执行
      • 案例 香满天的营销绩效提升
  • 第Ⅴ篇 市场营销学的新进展
    • 第17章 口碑营销
      • 第1节 口碑营销的基本概念
      • 第2节 口碑营销的影响因素
      • 本章小结
      • 思考题
      • 案例 社区口碑营销的先行者:三星F
    • 第18章 关系营销
      • 第1节 关系营销的内涵和特征
      • 第2节 关系营销的作用机制
      • 第3节 关系营销的基本模式
      • 第4节 关系营销的管理方法
      • 本章小结
      • 思考题
      • 案例 马狮百货集团关系营销的完美体现
    • 第19章 城市营销
      • 第1节 城市营销的发展
      • 第2节 城市价值与城市营销
      • 第3节 城市营销机会分析
      • 本章小结
      • 思考题
      • 案例 中国城市营销面面观
  • 参考文献

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