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市场营销教学案例

“十五”国家规划教材

作者:
万后芬 应斌 宁昌会
定价:
34.00元
ISBN:
978-7-04-013356-1
版面字数:
460.000千字
开本:
16开
全书页数:
394页
装帧形式:
平装
重点项目:
“十五”国家规划教材
出版时间:
2003-11-30
读者对象:
高等教育
一级分类:
管理
二级分类:
工商管理
三级分类:
市场营销

  本书是普通高等教育“十五”国家级规划教材《市场营销教程》的配套案例,具有三方面的特色:(1)系统新颖。以市场营销学的理论体系为主线,搜集整理相关案例,及时总结并反映了营销实践中的新事件、新问题和新思维,可以满足教学和不同类型市场主体的需要。(2)方便适用。选用的案例基本都是中国企业的近期实践,真实再现了中国企业进行营销决策时的环境和情景,使师生的分析讨论活动有很强的针对性和可操作性。(3)可读性强。通过活泼、稳实的手法再现营销活动的真实情景,主要案例由公司背景、经营过程、现状及问题、分析题等内容构成,可以使读者有如在现场的感受和清晰的思路,达到从实践中思考、总结和提高的目的。此外,在与本书配套的《〈市场营销教程〉辅教光盘》中,还有案例分析要点提示等内容。
  本书既可以作为高校管理类及经济类专业师生的教学辅助教材,也可作为市场营销理论的研究者、企业的高层管理者、营销人员营销实战时的参考读物。
  • 第一章 导论
    • 1-1 “卓越网”如何卓越
    • 1-2 短信市场中的利益攸关者
    • 1-3 “米格雷斯”的“绿化”措施
  • 第二章 市场营销哲学
    • 2-1 乐凯——光荣与梦想
    • 2-2 同仁堂——老字号经营的成功典范
    • 2-3 健力宝——风雨坎坷路
    • 2-4 娃哈哈:三分天下有其一
    • 2-5 福特公司的几起几落
  • 第三章 市场营销学的理论基础
    • 3-1 科特勒关于市场塑造的观点
    • 3-2 卢因人类行为模型
  • 第四章 市场营销环境概述
    • 4-1 华凌的环保冰箱
    • 4-2 汾酒的无奈
    • 4-3 葡萄酒的营销环境分析
    • 4-4 丰田的“中国策略”
  • 第五章 市场研究
    • 5-1 哈尔滨市场液态奶调研
    • 5-2 绿色消费需求调查问卷
  • 第六章 市场研究的数据分析方法
    • 6-1 一个经典的联合分析
    • 6-2 收入水平和品牌的关系
    • 6-3 选择电影院的因素
    • 6-4 超市调查
  • 第七章 市场需求与类型
    • 7-1 中国银行的国际营销
    • 7-2 平安保险的品牌形象塑造
    • 7-3 快速反应的金海马
    • 7-4 “金庸群侠”闯荡江湖
    • 7-5 解读《英雄》营销
    • 7-6 中青旅的“水泥”加“鼠标”战略
  • 第八章 购买者行为分析
    • 8-1 飘柔瞄准职业女性市场
    • 8-2 别克君威——演绎豪华轿车新风采
    • 8-3 蚂蚁阿诺开拓儿童服装市场
    • 8-4 “白加黑”的成功之道
    • 8-5 新康泰克卷土重来
  • 第九章 竞争者行为分析
    • 9-1 葡萄酒的中洋对垒
    • 9-2 胶卷市场上的竞争
    • 9-3 移动网络鏖战中的小公司
  • 第十章 企业发展战略
    • 10-1 关注联想手机
    • 10-2 虎跃计划——闽江工程局(公司)导入CI系统策划
    • 10-3 福田奇迹
    • 10-4 小蓝鲸演绎差异化
    • 10-5 金娃突围
    • 10-6 北极绒谋局羽绒服市场
  • 第十一章 市场竞争战略
    • 11-1 中石化润滑油走向何方
    • 11-2 直饮机市场能否飞出金凤凰
    • 11-3 悬崖边上的联通CDMA
    • 11-4 华为的冬天
    • 11-5 合作致胜——柯达数码中国市场竞争策略
  • 第十二章 市场营销战略
    • 12-1 西南航空的低成本定位策略
    • 12-2 金长城“飓风”行动
    • 12-3 “商务通”的成功之道
    • 12-4 逆境中的乐凯
  • 第十三章 产品策略
    • 13-1 为梦想而来——沃尔沃(VOLVO)公司的产品线战略
    • 13-2 大班冰皮月饼
    • 13-3 老产品的新用途
    • 13-4 娃哈哈的品牌延伸
    • 13-5 别克汽车的产品策略
  • 第十四章 价格策略
    • 14-1 长虹“精显王”背投彩电的营销策略
    • 14-2 海信空调的价格策略
    • 14-3 计算机市场上的竞争博弈
    • 14-4 提价促销——一种新的价格竞争策略
    • 14-5 金山公司的“红色正版风暴”
  • 第十五章 分销渠道策略
    • 15-1 名人PDA渠道争夺战
    • 15-2 TCL的渠道变革
    • 15-3 舒蕾的终端战役
    • 15-4 借姚明的光,燕京啤酒开拓美国市场
  • 第十六章 促销策略
    • 16-1 ACS的整合营销
    • 16-2 科利华的一次促销活动
    • 16-3 李宁体育用品集团的品牌推广
    • 16-4 伊利向洋品牌叫板
  • 第十七章 市场营销计划及执行
    • 17-1 青岛啤酒开拓广州市场计划
    • 17-2 联想涉足互联网
    • 17-3 TCL开拓河南市场
  • 第十八章 市场营销组织及诊断
    • 18-1 长虹的组织革新
    • 18-2 三株公司的营销体制
    • 18-3 万向集团的海外营销体系
  • 第十九章 市场营销控制
    • 19-1 “事件营销”引爆企业道德危机
    • 19-2 五大连池矿泉水营销诊断
    • 19-3 双汇集团:把握质量管理的真谛
  • 后记

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