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《市场营销学》学习指南与练习(第2版)

高等教育百门精品课程精品项目

作者:
吴健安
定价:
18.70元
ISBN:
978-7-04-014018-7
版面字数:
290千字
开本:
16开
全书页数:
247页
装帧形式:
平装
重点项目:
高等教育百门精品课程精品项目
出版时间:
2004-02-05
读者对象:
高等教育
一级分类:
管理
二级分类:
工商管理
三级分类:
市场营销

  本书是教育部普通高等教育“十五”国家级规划教材《市场营销学》(第二版)的配套用书。本书以“市场营销学课程教学基本要求”为依据,在第一版的基础上编写而成,并紧密配合主教材,每章均包括学习目的与要求、学习重点和练习题及答案等内容。
  • 第一章 市场营销与市场营销学
  • 第二章 市场营销管理哲学及其贯彻
  • 第三章 规划企业战略与市场营销管理
  • 第四章 市场营销环境
  • 第五章 消费者市场和购买行为分析
  • 第六章 组织市场和购买行为分析
  • 第七章 市场营销调研与预测
  • 第八章 目标市场营销战略
  • 第九章 竞争性市场营销战略
  • 第十章 产品策略
  • 第十一章 品牌与包装策略
  • 第十二章 定价策略
  • 第十三章 分销策略
  • 第十四章 促销策略
  • 第十五章 市场营销计划、组织与控制
  • 第十六章 国际市场营销
  • 第十七章 服务市场营销
  • 第十八章 市场营销的新领域与新概念

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