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广告策划与管理(第二版)

“十一五”国家规划教材

作者:
严学军 汪涛
定价:
38.00元
ISBN:
978-7-04-020273-1
版面字数:
460.000千字
开本:
16开
全书页数:
377页
装帧形式:
平装
重点项目:
“十一五”国家规划教材
出版时间:
2006-11-24
读者对象:
高等教育
一级分类:
管理
二级分类:
工商管理
三级分类:
市场营销

  本书是教育部“高等教育面向21世纪教学内容和课程体系改革计划”的研究成果,是面向21世纪高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。
  本书是在第一版基础上修订的第二版教材。本书主要内容包括:导论、广告组织、广告调研、广告心理、广告策划与预算、广告主题策划、广告创意原理及方法、广告创意策略、广告创作、广告媒体及选择、广告效果评估、广告规则与管理等。
  本书吸收了国内外广告领域的最新研究成果,注重个案分析,具有系统性、知识性、创新性、应用性等特点,主要适合作为大专院校广告课程的教科书,也可作为企业业务人员、广告人员、经营管理者及工商管理部门干部的学习用书。
  • 第一章 导论
    • 第一节 广告的内涵与构成
    • 第二节 广告的功能与类型
    • 第三节 广告的产生与发展
    • 资 料 2004年中国广告业发展综述
  • 第二章 广告组织
    • 第一节 企业广告组织
    • 第二节 专业广告组织
    • 第三节 媒体广告组织
    • 第四节 广告团体组织
    • 资 料 中国广告联合总公司的组织结构
  • 第三章 广告调研
    • 第一节 广告调研的基本内容
    • 第二节 广告调研的程序
    • 第三节 广告调研方法与技术
    • 资 料 速溶咖啡为何受冷遇
  • 第四章 广告心理
    • 第一节 广告与消费行为的关系
    • 第二节 广告与感觉、知觉
    • 第三节 广告与注意
    • 第四节 广告与记忆、联想
    • 第五节 广告与态度
    • 资 料 百姓嘴边的广告语
  • 第五章 广告策划与预算
    • 第一节 现代广告策划的含义及特点
    • 第二节 广告策划的程序
    • 第三节 广告目标
    • 第四节 广告计划
    • 第五节 广告预算
    • 资 料 荷兰喜力(Heineken)食品饮料公司喜力啤酒广告策划案
  • 第六章 广告主题策划
    • 第一节 什么是广告主题
    • 第二节 广告主题策划的基础
    • 第三节 确定广告主题应注意的问题
    • 资 料 定位,王老吉的飙红主线
  • 第七章 广告创意原理及方法
    • 第一节 广告创意内涵
    • 第二节 广告创意原理
    • 第三节 广告创意的过程
    • 第四节 广告创意的思考方法
    • 资 料 广告创意:“金六福”品牌——福文化与奥运融洽结合
  • 第八章 广告创意策略
    • 第一节 USP广告策略
    • 第二节 品牌形象策略
    • 第三节 广告定位策略
    • 资 料 “万宝路”的牛仔形象
  • 第九章 广告创作
    • 第一节 广告创作的基本要求
    • 第二节 广告文案的创作
    • 第三节 广告画的创作
    • 第四节 当代国际广告创作的新特点
    • 资 料 广告文案:穿“哈特威”衬衫的男人
  • 第十章 广告媒体及选择
    • 第一节 广告媒体的含义及功能
    • 第二节 主要广告媒体的特点
    • 第三节 广告媒体的选择
    • 资 料 宝洁:央视新标王的媒体策略
  • 第十一章 广告效果评估
    • 第一节 广告效果概述
    • 第二节 广告效果的事前评估
    • 第三节 广告效果的事中评估
    • 第四节 广告效果的事后评估
    • 资 料 广告效果评估调查
  • 第十二章 广告规则与管理
    • 第一节 广告规则的重要性与基本要求
    • 第二节 广告法规
    • 第三节 广告自律
    • 第四节 广告管理
    • 资 料 认证排名引火烧身
  • 附录1 相关网址
  • 附录2 主要名词术语英汉对照
  • 参考文献

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